Charte de Style RH | BU EAF | Janvier 2014 29
Caractéristiques Les publicités en ligne répondent à des standards, notamment en termes de dimensions. Il en existe près d’une quinzaine au total mais seulement 6 sont très fréquemment utilisées.
Voici leurs principales caractéristiques :
Libellés Dimensions Taux de clic Caractéristiques
Bannière 468*60 px 0,1 à 0,2 %
La bannière horizontale 468*60 offre une bonne visibilité et présente la possibilité d'insérer de longs textes. Cependant, elle perd du terrain au profit de la méga bannière en 728x90 qui, plus large, s'impose désormais comme standard. Son taux de clic est très faible mais il est compensé par son bas coût d'achat.
Skyscraper 160*600 px 0,2 à 0,3 % Même s’il est difficile à manier, le skyscraper est le format le plus répandu après la bannière 468*60. Graphiquement contraignant, il est notamment très laborieux d’y insérer du texte. Son taux de clic est assez faible, ce format souffrant souvent de son placement hors-maquette, sur la droite des pages.
Méga bannière 728*90 px 0,3 à 0,4 %
Comme les bannières 468*60, les méga bannières ont l'avantage d'offrir une bonne visibilité et présente la possibilité d'insérer de longs textes. Ce format a progressivement remplacé le 468x60 car il offre une meilleure exposition et plus de place à la créativité. Son taux de clic est satisfaisant.
Pavé 300*250 px 0,4 à 1 % Le pavé est un format très pratique car il est facilement intégrable au contenu des sites et ne gène pas la lecture, ce qui est plus valorisant à la fois pour le site et l'annonceur. Ses performances sont nettement plus qualitatives que les autres formats, c'est pour cela qu’il est plus cher à l’achat.
Carré 250*250 px 0,4 à 1 % Comme le pavé, le carré offre une très bonne visibilité, sans être gênant. Ce format est l'un de ceux qui connaissent la plus forte croissance d'utilisation, car il offre à la fois de bonnes performances en termes de branding et de trafic. Il est désormais positionné comme une offre majeure sur la plupart des sites éditoriaux.
Bouton 120*90 px - Ce format vient en complément dans une campagne publicitaire, pour une présence annuelle sur un site et donc une visibilité permanente pour l’annonceur. Souvent présent en page d'accueil des sites, il n’a pas de réel objectif de clic mais reste un rappel intéressant pour la marque.
Un outil web se mesure en pixel (px), en largeur d’abord puis en hauteur. Les outils web sont généralement en format Jpeg, Flash ou Gif animé, les 2 derniers formats étant privilégiés
car ils permettent l’animation (l'efficacité d’outil web est doublée voir triplée lorsqu'il comporte une animation).
Pour un affichage optimal, un outil web ne doit pas dépasser les 50 Ko en poids et 6 secondes en temps.
Outils web
