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1945 1970

Dans la nuit du 27 au 28 avril 1967, une grande opération est déployée sur tout le territoire français : le remplacement des anciennes marques exploitées par l’ERAP – Caltex, La Mure, Avia… – par une nouvelle appellation créée quelques mois plus tôt : ELF. L’événement a été soigneusement préparé. Dans les jours qui ont précédé, une vaste campagne de publicité a été lancée sur les ondes et dans la presse sur le thème « Les ronds rouges arrivent ». Dans les stations-

service, les anciennes enseignes ont été recouvertes d’une housse ornée d’un point d’interrogation, ajoutant encore au mystère. Le 27 avril au soir, tous les collaborateurs du Groupe sont sur le pied de guerre. Au siège, un quartier général a été mis en place pour suivre heure par heure l’ouverture des nouvelles stations partout en France. Exceptionnelle, cette mobilisation collective est un vrai succès : le lendemain matin, les 4 500 stations- service ont toutes adopté

le nouveau logo ELF frappé de son rond rouge. Un bel exploit qui contribue à souder les équipes du Groupe.

Lancement de la marque ELF, « Les ronds rouges arrivent », France, 1967.

LA « NUIT DES RONDS ROUGES »